高崎卓馬のCM温故知新
JR東日本『行くぜ、東北。』キャンペーンをはじめ、数々のヒットCMを手掛ける電通のクリエイティブ・ディレクター 高崎卓馬氏が過去の優れたCMを振り返り、「年月を経ても色あせないアイデア」「現代の広告に足りないもの」といったCM制作に役立つヒントを読者にお届けする連載コラムです。専門誌『CM INDEX』で2011年11月号より始まり連載回数が100回を超える同コーナーから、珠玉のコラムを抜粋して順次公開してまいります。
◆ 嘘がつかえない時代だから（Netflix「ペプシよ、戦闘機はどこに? 〜景品キャンペーンと法廷バトル〜」）2023年1月号掲載
◆ 今って右脳の時代なんでしょうか。（宝島社／黒丸広告／「遭難」篇）2022年9月号掲載
◆ ユーモアの境界線で（宝島社／黒丸広告／「遭難」篇）2022年5月号掲載
◆ 広告はちゃんと人間を見ているかな（日本電信電話／通話促進／「カエルコール 新宿地下街」篇）2022年3月号掲載
◆ 渇きをエネルギーにする世代がくる（ジェーシービー／JCBギフトカード／「オフィス」篇）2021年9月号掲載
◆ わかりやすさという麻薬（三田工業（当時）／DC-A0／「クルマ」篇）2021年2月号掲載
◆ “この木なんの木”に敗北感の花が咲く（日立グループ／「虹」篇）2020年8月号掲載
◆ メイキングは、大切なツールになる（Apple／iPhone／「Chinese New Year ーDaughter」篇）2020年4月号
◆ メジャーとインディーズのあいだ（ハウス食品／とんがりコーン／「植草登場」篇）2020年3月号掲載
◆ 今って右脳の時代なんでしょうか。（宝島社／黒丸広告／「遭難」篇）2022年9月号掲載
◆ ユーモアの境界線で（宝島社／黒丸広告／「遭難」篇）2022年5月号掲載
◆ 広告はちゃんと人間を見ているかな（日本電信電話／通話促進／「カエルコール 新宿地下街」篇）2022年3月号掲載
◆ 渇きをエネルギーにする世代がくる（ジェーシービー／JCBギフトカード／「オフィス」篇）2021年9月号掲載
◆ わかりやすさという麻薬（三田工業（当時）／DC-A0／「クルマ」篇）2021年2月号掲載
◆ “この木なんの木”に敗北感の花が咲く（日立グループ／「虹」篇）2020年8月号掲載
◆ メイキングは、大切なツールになる（Apple／iPhone／「Chinese New Year ーDaughter」篇）2020年4月号
◆ メジャーとインディーズのあいだ（ハウス食品／とんがりコーン／「植草登場」篇）2020年3月号掲載
高崎 卓馬（たかさき･たくま）
株式会社電通グループ グロースオフィサー／クリエーティブディレクター。1969年福岡県生まれ。早稲田大学法学部卒業。2010、2013年クリエイター・オブ・ザ・イヤー。TCCグランプリ、ADFESTグランプリ、カンヌライオンズなど受賞多数。著書に『面白くならない企画はひとつもない』（宣伝会議）、小説『オートリバース』（中央公論新社）、絵本『まっくろ』（講談社）など。JーWAVE「BITS＆BOBS TOKYO」ではMCを担当
株式会社電通グループ グロースオフィサー／クリエーティブディレクター。1969年福岡県生まれ。早稲田大学法学部卒業。2010、2013年クリエイター・オブ・ザ・イヤー。TCCグランプリ、ADFESTグランプリ、カンヌライオンズなど受賞多数。著書に『面白くならない企画はひとつもない』（宣伝会議）、小説『オートリバース』（中央公論新社）、絵本『まっくろ』（講談社）など。JーWAVE「BITS＆BOBS TOKYO」ではMCを担当