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【ニュースリリース】BRAND OF THE YEAR 2022


CM総合研究所(東京都千代田区 代表・関根心太郎)は、2022年度(2021年11月度~2022年10月度)のCM好感度ナンバーワンブランド「BRAND OF THE YEAR 2022」を発表するとともに、CM好感度ランキング上位の顔ぶれをレポートいたします。

auが8連覇達成、三太郎、高杉くんシリーズなど多彩なシリーズ展開が好評

 2022年度にCMを放送した全6833銘柄のうち、KDDI『au』が8年連続のCM好感度1位に輝いた。「三太郎」シリーズは鬼に立ち向かう三太郎らをRPG仕立てで描いた正月CMが好評で、時流を捉えた表現や「進め!そっちだ!」という前向きなメッセージが共感を集めた。神木隆之介ら出演の「意識高すぎ!高杉くん」シリーズ、広瀬アリスと鈴鹿央士が共演する料金プラン『povo2.0』のCMも展開し、いずれも多彩なキャストによるコミカルな掛け合いを通してサービスの特長やブランド価値を親しみやすく伝えた。
 リクルート『タウンワーク』は映画の撮影現場を舞台に、木村拓哉と芦田愛菜が本人を演じるCMが好評だった。テンポよく展開するふたりの掛け合いや意外性のあるストーリーが話題となり、幅広い世代から多くの支持を獲得。CM好感度の総合順位は前年度から21ランク上昇し、自己最高の2位につけた。
 『UNIQLO』は自己最高のCM好感度を更新し、初のトップ3入りを果たした。「LifeとWear」のコピーのもと、桑田佳祐の楽曲をBGMに綾瀬はるかが出演するCMシリーズを引き続きオンエア。綾瀬が犬の散歩中に出会った松下洸平、田中哲司と談笑する『ワイドパンツ』のCMなどでポイントを伸ばした。

アサヒビールの2商品がトップ10入り、通信、フードデリバリー系のCMがヒット

 アサヒビール『アサヒ生ビール』は竹内まりやの『元気を出して』をBGMに、新垣結衣が「おつかれ生です。」と語りかけるCMが快走し、自己最高位の4位となった。同社の『スーパードライ』は「最高の渇きに、DRY。」をコピーに、イチローらが初のフルリニューアルを伝えるCMがヒット。中島健人と菊池風磨、白石麻衣と西野七瀬がそれぞれ共演する『スーパードライ 生ジョッキ缶』のCMも好評で、10位につけた。
 KDDI『UQ』は満島ひかりが“UQUEEN”、松田龍平が執事を演じる「UQUEEN」シリーズのうち、馬車で移動中の松田が満島に促され、カモの親子の会話をアテレコするCMなどが多く支持を得た。ソフトバンク『ワイモバイル』は「Y!でいいのだ!」のコピーのもと、芦田愛菜が“バカボン”、出川哲朗が“バカボンのパパ”を演じるCMに、小池栄子を“ママ”役で起用。コミカルな掛け合いが高く評価された。  
 Uber Eats Japan『Uber Eats』は「今夜、私が頂くのは…」をキーワードにしたシリーズを継続し、本年度は安達祐実と芦田愛菜の共演作などを展開。意外性のあるキャスティングをフックにスコアを伸ばした。『出前館』は人気動画クリエイターのHIKAKINとはじめしゃちょーが 「♪送料無料」などと歌い踊るCMが好評だったほか、生見愛瑠が 「Demaecanしよ?」と呼びかけるシリーズも得票した。
 サントリーホールディングス『BOSS』は中島みゆき演じる“宇宙大統領”によって働くことを禁じられた世界で、困惑する人々の姿を見た宇宙人ジョーンズが世界をもとに戻すCMなどが注目を集めた。
順位 企業名『銘柄名』 代表作品名 CM好感度
1 KDDI『au』 「三太郎シリーズ:進め!そっちだ!」篇 924.7P‰
2 リクルート『タウンワーク』 「吊り橋」篇 640.7P‰
3 ユニクロ『UNIQLO』 「ワイドパンツはみんなのものへ。」篇 632.7P‰
4 アサヒビール『アサヒ生ビール』 「2022年もおつかれ生です」篇 446.7P‰
5 KDDI『UQ』 「UQUEEN・カモの親子」篇 446.0P‰
6 Uber Eats Japan『Uber Eats』 「今夜、私が頂くのは…帽子」篇 361.3P‰
7 ソフトバンク『ワイモバイル』 「家族はいいのだ」篇 353.3P‰
8 サントリーホールディングス『BOSS』 「宇宙人ジョーンズ・禁じられた惑星」後篇 340.0P‰
9 出前館『出前館』 「Demaecanしよ?スイーツ」篇 336.7P‰
10 アサヒビール『スーパードライ』 「最高の渇きに。イチロー」篇 334.7P‰
2022年度のCM展開(東京キー5局): 2645社/6833銘柄/14562作品
集計期間:2021年11月度〜2022年10月度 (2021年10月20日〜2022年10月19日)
関東1都6県在住の一般モニター 男女3000人の「月例CM好感度調査」の12カ月分より集計
※企業・銘柄・作品名はCM総合研究所のデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合があります。

詳細はCM INDEX12月号(12月15日発売)に掲載。

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