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【ニュースリリース】BRAND OF THE YEAR 2021


CM総合研究所(東京都千代田区 代表・関根心太郎)は、2021年度(2020年11月度~2021年10月度)のCM好感度ナンバーワンブランド「BRAND OF THE YEAR 2021」を発表するとともに、CM好感度ランキング上位の顔ぶれをレポートいたします。

auが7連覇達成、“三太郎”と“高杉くん”の両シリーズのほかpovoのCMも展開

 2021年度にCMを放送した全6737銘柄のうち、KDDI『au』が7年連続のCM好感度1位に輝いた。「三太郎」シリーズは、桃太郎(松田翔太)とかぐや姫(有村架純)の娘として“桃姫”(村山輝星)が登場するCMや「みんなってエブリワン!」のコピーで展開した正月CMが支持された。「意識高すぎ! 高杉くん」シリーズでは“貯杉先生”役で西野七瀬が登場。また新料金プラン『povo』『povo2.0』のCMも展開した。
 2位のソフトバンク『SoftBank』は15年連続のトップ3入り。ドラえもん役のブルース・ウィリスをはじめ豪華キャストを起用した『ドラえもん』の実写化シリーズには上戸彩演じる未来のしずかちゃんが新たに登場したほか、八村塁、古市憲寿が出演。ドラミ役の広瀬すずが壁を突き破って白戸家に現れるCMやNiziUらとコラボした『5G LAB』、松本人志、寺田心らが出演した「学割HEROʼS」のCMも好調だった。
 3位はNTTドコモ『NTT DOCOMO』。綾瀬はるかがドコモタワーで「あなたと世界を変えていく。」と新しいブランドスローガンをアピールするCMが好評だった。オンライン手続きプラン『ahamo』のCMには森七菜と神尾楓珠が出演。YOASOBIの『三原色』をBGMに、ふたりがカラフルな空間で「つながるって最高!」などと語りかけるCMがヒットした。このほか浜辺美波が歌い踊る『d払い』のCMなども放送した。

通信系、フードデリバリーが引き続き上位に。新キャスト起用のブランドもヒット

 KDDI『UQ』は2021年9月に満島ひかりが“UQUEEN”、松田龍平が執事を演じる「UQUEEN」シリーズを開始。松田の進言に対して満島が「リスクを冒さないことこそ、最大のリスクだ」と返す第2弾CMが好評だった。楽天モバイルはマゼンタ色の衣装を着た米倉涼子が「日本のスマホ代は高すぎる!」などと語りかけるCMが票を牽引。米倉が“楽天カードマン”役の川平慈英や広末涼子らとそれぞれ通話しながら商品を薦めるCMなども展開し、放送回数、CM好感度とも自己最高値を記録した。
 Uber Eats Japan『Uber Eats』は「今夜、私が頂くのは…」をキーワードにしたシリーズを継続し、本年度は松嶋菜々子とMattの共演作などを展開。意外性のあるキャスティングをフックに票を伸ばした。また『出前館』は浜田雅功が『スーダラ節』の替え歌でサービス名を印象づける2020年7月オンエア開始のCMが引き続き多くの支持を集め、作品別のCM好感度では総合1位に輝いた。
 ユニクロ『UNIQLO』は桑田佳祐の楽曲をBGMに綾瀬はるかが出演するシリーズを2021年2月にスタート。綾瀬が地下鉄のプラットホームで『レギュラーフィットジーンズ』を着用した桑田とすれ違うCMが票を牽引した。AGCは広瀬すずをCMに起用。「♪Aではじまり Cでおわる素材の会社は AGC」という歌に合わせ、彼女が「A」と「C」の文字をかたどった札を掲げるCMなどがヒットした。
順位 企業名『銘柄名』 代表作品名 CM好感度
1 KDDI『au』 「三太郎シリーズ:5G・桃姫登場」篇 1074.7P‰
2 ソフトバンク『SoftBank』 「白戸家:5Gってドラえもん?・ドラミ登場」篇 1024.0P‰
3 NTTドコモ『NTT DOCOMO』 「あなたと世界を変えていく。」篇 615.3P‰
4 ソフトバンク『ワイモバイル』 「Y!でいいのだ・ハジメちゃん登場」篇 610.7P‰
5 楽天モバイル『楽天モバイル』 「Rakuten UN-LIMIT Vスタート」篇 604.7P‰
6 KDDI『UQ』 「UQUEEN 懇願」篇 556.7P‰
7 Uber Eats Japan『Uber Eats』 松嶋菜々子とMatt 「今夜、私が頂くのは…」メイクアップ篇 493.3P‰
8 ユニクロ『UNIQLO』 「21FW LifeとWear/Mジーンズ地下鉄」篇 474.7P‰
9 出前館『出前館』 「Demae-canの歌」篇 407.3P‰
10 AGC『ブランディングCM』 「AではじまりCでおわる素材の会社はAGC」篇 380.7P‰
2021年度のCM展開(東京キー5局): 2454社/6737銘柄/14742作品
集計期間:2020年11月度〜2021年10月度
(2020年10月20日〜2021年10月19日)
関東1都6県在住の一般モニター 男女3000人の「月例CM好感度調査」の12カ月分より集計
※企業・銘柄・作品名はCM総合研究所のデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合があります。

詳細はCM INDEX12月号(12月15日発売)に掲載。

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