NTT DOCOMOが1位、話題作が続々（2021年3月度銘柄別CM好感度トップ10）

　NTTドコモ『NTT DOCOMO』が2年8カ月ぶりにCM好感度総合1位となった。森七菜と神尾楓珠がオンライン専用の料金プラン『ahamo』を訴求する新CMが最も多くの支持を獲得。ふたりがブランドロゴをモチーフにしたカラフルな映像をバックに登場するもので、YOASOBIが書き下ろした『三原色』をBGMに展開した。
　総合2位はソフトバンク『SoftBank』。ブルース・ウィリス扮するドラえもんが「手の中にドラちゃんがいるのと同じ」と話すしずか（上戸彩）らの会話を聞いて、自身が5G対応のスマホになった際の使われ方を想像する新CMで票を伸ばした。
　総合3位は同社の『Y!mobile』。片岡愛之助が人気マンガ『おそ松くん』の“イヤミ”を演じる新作のうち、彼が「900円ザンス！！」と叫んだり、“バカボンのパパ”役の出川哲朗や“バカボン”役の芦田愛菜らと「シェー！！」とポーズを決めたりする新作が高く評価された。
　日清食品の『カップヌードル欧風チーズカレー』『お椀で食べるシリーズ』が総合5、9位に入った。前者はモーニング娘。の『ハッピーサマーウェディング』の替え歌をBGMにブランドキャラクターの“チーズ星人”が自身の頭を削って商品にチーズパウダーを振りかける様子などを描く新CMを展開した。後者は「♪お椀椀～」などと繰り返す歌に合わせて、お笑いトリオ・ジャングルポケットがエクササイズのような動きをするCMをオンエア。いずれも主婦など女性層から多くの票を集め、自己最高のCM好感度を記録した。

順位	企業名『銘柄名』	オンエア作品数	CM好感度
1	NTTドコモ『NTT DOCOMO』	全17作品	151.3 P‰
2	ソフトバンク『SoftBank』	全6作品	135.3 P‰
3	ソフトバンク『Y!mobile』	全3作品	113.3 P‰
4	KDDI『au』	全7作品	88.7 P‰
5	日清食品『カップヌードル欧風チーズカレー』	全1作品	80.7 P‰
6	AGC『イメージアップ』	全1作品	77.3 P‰
7	HARIBO『ハリボーゴールドベア』	全1作品	66.7 P‰
8	全国都道府県及び全指定都市『バレンタインジャンボ宝くじ』	全2作品	62.7 P‰
9	日清食品『お椀で食べるシリーズ』	全1作品	62.0 P‰
10	ソフトバンク『LINEMO』	全3作品	58.7 P‰

調査期間：2021年2月20日〜2021年3月19日、東京キー5局（全オンエア数：2419銘柄）
調査対象：関東1都6県3000人（4日実査：1500人＋19日実査：1500人）
※銘柄別集計
※同一のCM好感度の場合、CM好感要因15項目の得票数と試用意向度、愛用持続度を総計した「総得点」によってランキングしています。
※企業・銘柄名はCM総合研究所の登録名称であり、正式名称と異なる場合があります。

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NTT DOCOMOが1位、話題作が続々（2021年3月度 銘柄別CM好感度トップ10）