CM総合研究所・東京企画はCM好感度をはじめとするオンエアCMのあらゆる情報を提供しております。

月刊CM INDEX 2014年9月号(2014年8月度調査結果)

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絶えず発信される企業からのコマーシャルメッセージは、どのように消費者に受け取られているのか?『月刊 CM INDEX』では、CM総合研究所のデータをもとに、企業意図と消費者動向の間にある因果関係を紐解く。最新のヒットCMランキングをはじめ、全産業別の検証、年齢階層別・好感要因別のランキングなど、多角的にCMのオンエア効果を検証するCM専門の情報誌。

2014年9月15日発売
132ページ/B5変形/本体 2,500円(税込 2,700円)

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内容

CMデータ検証
2014夏休みCM特集
小学生にヒットしたテレビCMは?

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季節によってオンエアされるCMはさまざまで、好感されるCMも年齢・階層によって異なる。今回は夏休みシーズンに向けて展開された主なCMの顔ぶれを紹介するとともに、夏休みを過ごす小学生に支持されたCMについて検証した。

クリエイターインタビュー①横澤 宏一郎氏(株式会社 タンバリン)
『日野デュトロ』 OBゾーンを決めずに打ったチャレンジ案

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日野自動車は堤真一とリリー・フランキーを起用し、ハイブリッドトラック『日野デュトロ』の新CMを5月よりオンエアした。とんかつ屋やマッサージ店を舞台に、リリーが口にする「ヒノノニトン」という言葉に堤が翻弄されるシリーズ2作品で、耳に残るキーワードとユーモラスなストーリー展開が多くの話題を呼んでいる。この広告を手掛ける横澤宏一郎氏に、制作エピソードなどをうかがった。

クリエイターインタビュー②新海 誠氏(アニメーション映画監督)
アニメーションのプロとしてクライアントの思いを最高の表現に

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映画最新作『言の葉の庭』がドイツ・シュトゥットガルト国際アニメーション映画祭で長編アニメーション部門のグランプリに輝くなど、次世代のアニメーション映画監督として高い評価を受ける新海誠氏。CMでも話題作を手掛けており、2014年には大成建設の新CM「ベトナム・ノイバイ空港」篇の監督を務めたほか、Z会の受験生応援CM「クロスロード」篇ではユーチューブ等の動画配信サイトで再生回数が200万回を超えるなど、多くの注目を集めている。それぞれのCMにおける見どころやこだわった点に加え、CM制作とアニメーション映画制作の違いなどについてお話をうかがった。

広告主インタビューアサヒビール 株式会社 『クリアアサヒ』
「愛される広告」を作るためのチームづくり

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アサヒビール?株式会社は、新ジャンル『クリアアサヒ』の新CMを9月1日より放送した。『東京ブギウギ』の替え歌をバックにトータス松本、上戸彩、向井理がさまざまなシチュエーションで商品を楽しむシリーズの新作だ。季節性溢れるクリエイティブが印象的なこのシリーズの制作背景や狙いについて、同社の岩﨑?也氏にお話をうかがった。

テレビCMはじめましたコデン 株式会社
"見える"安心感で、耳かきの文化を変えていきたい

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工業用スコープや調査用無人ボートなどを取り扱うコデン 株式会社は、パソコンモニターに映った耳の中を見ながら掃除ができる内視鏡つき耳かき『凄い耳かき』で同社初となるCM展開を開始した。商品開発の経緯やCMをオンエアした目的、今後の展開などについて同社代表取締役の幸田耕二郎氏にお話をうかがった。

目次
2 最新CMレポート
日本コカ・コーラの2銘柄がトップ3にランクイン
7 今月のCM好感度 新作トップ10
18 高崎卓馬の、CM温故知新
#28 冷静と情熱のあいだ
20 CMデータ検証
2014夏休みCM特集
小学生にヒットしたテレビCMは?
24 クリエイターインタビュー
①横澤 宏一郎氏(株式会社 タンバリン)
②新海 誠氏
37 20業類別 CM好感度レポート
CM好感度クロニクル 2001年8月度
81 銘柄別
CMデータ集
93 CM TOPICS
106 広告主インタビュー
アサヒビール 株式会社 『クリアアサヒ』
110 テレビCMはじめました
コデン 株式会社
112 特別インタビュー
株式会社 アサツー ディ・ケイ
114 話題の人
広瀬 すずさん
116 新CMレポート
株式会社 ブルボン 『アルフォートミニチョコレート』
119 指標解説
CM総研データベース

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TEL:03‐6435‐7760 FAX:03‐6435‐7761 月刊CM INDEX 編集部 佐久間

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