CM総合研究所・東京企画はCM好感度をはじめとするオンエアCMのあらゆる情報を提供しております。

月刊CM INDEX 2014年8月号(2014年7月度調査結果)

cmindex201408

絶えず発信される企業からのコマーシャルメッセージは、どのように消費者に受け取られているのか?『月刊 CM INDEX』では、CM総合研究所のデータをもとに、企業意図と消費者動向の間にある因果関係を紐解く。最新のヒットCMランキングをはじめ、全産業別の検証、年齢階層別・好感要因別のランキングなど、多角的にCMのオンエア効果を検証するCM専門の情報誌。

2014年8月15日発売
128ページ/B5変形/本体 2,500円(税込 2,700円)

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内容

CMデータ検証スポーツとテレビCM
CMから見たブラジルワールドカップ

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6月13日の開幕戦から7月14日の決勝戦まで1カ月にわたって世界を熱狂させた「2014 FIFAワールドカップ ブラジル大会」。今大会は全64試合のうち半数の32試合を民放局が生中継し、毎日ハイライト番組を放送するなど、民放各局の多くの時間がワールドカップの関連番組に割かれた。そこにオンエアされたテレビCMや、日本代表選手・監督の出演CMの動向を追った。

CM好感度 躍進企業インタビューVol.3株式会社 吉野家
「うまい・やすい・ごゆっくり」 ブランドを進化させるための新しい価値

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牛丼チェーンの『吉野家』を全国展開する株式会社 吉野家は、2013年度に企業別CM好感度80.0P‰(総合148位)を記録。2012年度の21.3P‰(同358位)から大きくスコアを伸ばし、CM好感度ランクが前年度から100ランク以上アップした「CM好感度 躍進企業」484社のうち10位につけた。この1年間のCM展開と、ヒット商品となった『牛すき鍋膳』などの事業戦略についてお話をうかがった。

CM好感度 躍進企業インタビューVol.4株式会社 龍角散
「日本ののどを守って200年。」 消費者ののどを永続的に守っていきたい

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「日本ののどを守って200年。」をキャッチフレーズにOTC薬や医療用医薬品、食品などの製造・販売を行う株式会社?龍角散は、2013年度は新展開の『らくらく服薬ゼリー』を中心に4銘柄のCMを展開し、企業別CM好感度では自己最高スコアを3倍近く更新する大躍進を遂げた。商品の開発秘話やCM展開の狙いなどについて、商品開発からマーケティングまで幅広い業務に携わる福居篤子氏にお話をうかがった。

広告主インタビュー①森ビル 株式会社
『虎ノ門ヒルズ』からはじまる未来の東京

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東京都港区を拠点に都市再開発事業や不動産賃貸・管理事業などを展開する総合ディベロッパーの森ビル株式会社は、『虎ノ門ヒルズ』を6月11日にグランドオープンした。同施設のキャラクターには藤子プロと共同で制作した「トラのもん」を採用し、テレビCMをオンエア。これら広告展開やキャラクターを制作した意図について、同社の家田玲子氏にお話をうかがった。

テレビCMはじめました②株式会社 ホワイトプラス
新しいクリーニングのカタチを提供したい

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「ネット」×「リアル」をコンセプトに、ライフスタイルを快適にするサービスを提供している株式会社 ホワイトプラスは、宅配ネットクリーニングサービス『リネット』のCM展開を開始した。CMをオンエアした経緯や、坂上忍を「潔癖刑事」として起用した狙いについて、同社の鯉谷淳氏にお話をうかがった。

目次
2 最新CMレポート
本格的な夏の到来で、ドリンクCMが上位に並ぶ
7 今月のCM好感度 新作トップ10
18 高崎卓馬の、CM温故知新
#27 いいかげんな記憶が教えてくれること
20 CMデータ検証
スポーツとテレビCM
CMから見たブラジルワールドカップ
26 CM好感度 躍進企業インタビューVol.3
株式会社 吉野家
「うまい・やすい・ごゆっくり」 ブランドを進化させるための新しい価値
30 CM好感度 躍進企業インタビューVol.4
株式会社 龍角散
「日本ののどを守って200年。」 消費者ののどを永続的に守っていきたい
35 20業類別
CM好感度レポート
41 CM好感度クロニクル 1998年7月度
79 銘柄別
CMデータ集
91 CM TOPICS
102 広告主インタビュー
森ビル 株式会社
福島県
108 テレビCMはじめました
日本スマイル 株式会社
株式会社 ホワイトプラス
112 特別インタビュー
一般社団法人 日本アド・コンテンツ制作社連盟
115 指標解説
CM総研データベース

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