CM総合研究所・東京企画はCM好感度をはじめとするオンエアCMのあらゆる情報を提供しております。

月刊CM INDEX 2014年6月号(2014年5月度調査結果)

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絶えず発信される企業からのコマーシャルメッセージは、どのように消費者に受け取られているのか?『月刊 CM INDEX』では、CM総合研究所のデータをもとに、企業意図と消費者動向の間にある因果関係を紐解く。最新のヒットCMランキングをはじめ、全産業別の検証、年齢階層別・好感要因別のランキングなど、多角的にCMのオンエア効果を検証するCM専門の情報誌。

2014年6月15日発売
132ページ/B5変形/本体 2,500円(税込 2,700円)

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内容

CMデータ検証20業類145細目のCMカレンダー
夏に旬を迎えるカテゴリは?

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CM DATABANKでは産業分野を20の業類に分け、それを145細目の商品カテゴリに分類している。2009年4月度から2014年3月度まで、5年間分の全CM放送履歴をこの細目別に集計。さらに各月度ごとの放送回数に落とし込んで12カ月間における推移をたどった。

クリエイターインタビュー高崎 卓馬氏(株式会社 電通)
震災を経て考え抜いた「良く生きていくために作用する広告」

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一般社団法人?日本広告業協会(JAAA)は、最も優れたクリエイティブワークを行った個人を表彰する『2013年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞』の受賞者を3月12日に発表した。最高賞である「クリエイター・オブ・ザ・イヤー」に輝いたのは高崎卓馬氏。2020年東京オリンピック・パラリンピックの招致コンセプトの設計から支持率アップのためのさまざまな施策、最終プレゼンテーションのディレクションまでの歴史的な功績がとりわけ高く評価され、2010年に続いて2度目の受賞となった。2013年に手掛けた広告を中心にお話をうかがった。

広告主インタビュー①株式会社 ゆうちょ銀行
ゆうちょが伝える若者に向けた本気のメッセージ

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全国の郵便局ネットワークを通じて金融サービスを提供する株式会社 ゆうちょ銀行は、『2014 FIFAワールドカップ ブラジル大会』の開催に合わせ、アメコミ風のオリジナルキャラクター"ユウチョッキー"を使った先鋭的なコミュニケーションを展開している。同社の牧野洋子氏と企画・制作を担当した株式会社 電通の安藤温子氏に、その経緯や狙いをうかがった。

広告主インタビュー②株式会社 サイバーエージェント
ブログとともに成長を遂げた『Ameba』の10年

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2014年9月に『Ameba』のサービス開始10周年を迎えるサイバーエージェントは、『10周年感謝キャンペーン』を4月より展開し、その一環として市川海老蔵が出演する『アメーバブログ』のCMをオンエアした。CMの企画・制作は鈴木おさむ氏が手掛け、スマートフォン向けゲーム『ガールフレンド(仮)』に"天使すぎるアイドル"橋本環奈を起用するなど精力的な広告展開を行っている。キャスティングの狙いや同社におけるCMの役割などについて、同社プロモーション室の野村智寿氏にお話をうかがった。

広告主インタビュー③シヤチハタ 株式会社
スタンプの隣にあるハッピーを伝えたい

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シヤチハタ 株式会社は2013年10月から約4年ぶりとなる新CMを開始した。日本テレビ『ZIP!』内でオンエアし、少ない放送回数ながらコンスタントにCM好感度を獲得している。新CMを制作した経緯や狙いなどについて、マーケティング室 室長の富永浩稔氏にお話をうかがった。

目次
2 最新CMレポート
USJなど初のトップ20入り銘柄が多数並ぶ
7 今月のCM好感度 新作トップ10
20 CMデータ検証
20業類145細目のCMカレンダー
夏に旬を迎えるカテゴリは?
26 クリエイターインタビュー
高崎 卓馬氏(株式会社 電通)
震災を経て考え抜いた「良く生きていくために作用する広告」
35 20業類別
CM好感度レポート
41 CM好感度クロニクル 2002年5月度
79 銘柄別
CMデータ集
91 CM TOPICS
108 広告主インタビュー①
株式会社 ゆうちょ銀行
ゆうちょが伝える若者に向けた本気のメッセージ
112 広告主インタビュー②
株式会社 サイバーエージェント
ブログとともに成長を遂げた『Ameba』の10年
116 広告主インタビュー③
シヤチハタ 株式会社
スタンプの隣にあるハッピーを伝えたい
119 指標解説
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