CM総合研究所・東京企画はCM好感度をはじめとするオンエアCMのあらゆる情報を提供しております。

月刊CM INDEX 2013年8月号(2013年7月度調査結果)

cmindex201308

絶えず発信される企業からのコマーシャルメッセージは、どのように消費者に受け取られているのか?『月刊 CM INDEX』では、CM総合研究所のデータをもとに、企業意図と消費者動向の間にある因果関係を紐解く。最新のヒットCMランキングをはじめ、全産業別の検証、年齢階層別・好感要因別のランキングなど、多角的にCMのオンエア効果を検証するCM専門の情報誌。

2013年8月15日発売
128ページ/B5変形/本体 2,500円(税込 2,700円)

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内容

今月のCM好感度 新作トップ10

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当月度に誕生した1049作品のトップはソフトバンクモバイル/SoftBank。今作では香川真司が犬のお父さんのおいとして白戸家を訪れた際の一幕を描いた。居間のソファでくつろぐ香川と白戸家一同。樋口可南子が「お帰りなさい、シンジくん」とサッカーボールを投げると、上戸彩がヘディングする。それを受けた香川の「ソフトバンクは」というパスに上戸が「つながりやすさ」、樋口は「ナンバーワンはもう分かったわよ」と返すなど、ヘディングしながらの会話が始まる。

CMデータ検証2013年上半期のCM概況
この半年間に人々に好感されたCM展開は?

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CM総合研究所では毎月のCM好感度調査結果を1~6月度、7~12月度の半期ごとにまとめたCM好感度データを発表している。このほど2013年上半期(1~6月度)のCM概況がまとまった。この半年間のCMシーンはどのように動いたのか、その概要をレポートする。また、同時期におけるBSデジタル放送のオンエア状況も合わせて紹介する。

クリエイターインタビュー中治 信博氏 (株式会社 ワトソン・クリック)
視聴者にとって得になるように考える

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ユーモア溢れる数々の名CMを世に送り出してきた中治信博氏。2013年5月度は、主婦たちがインパクトのある歌とダンスを披露するシリーズを展開する大日本除虫菊/虫コナーズが銘柄別CM好感度で総合4位、犬と人間の二人羽織が印象的な日清紡ホールディングス/イメージアップが同12位とヒットした。また水原希子を起用して「ICEカップヌードル」を訴求する日清食品/カップヌードルライトが新CMを6月20日にスタート。中治氏が手掛けたこれらの最新CMを中心にお話をうかがった。

経営トップインタビューHTC NIPPON 株式会社 代表取締役社長 村井 良二 氏
日本オリジナル展開が大きな転換点に

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台湾に拠点を置くスマートフォンメーカー・HTCの日本法人であるHTC NIPPON株式会社は、2011年10月に日本におけるCM展開をスタートし、2012年の『HTC J』『HTC J butterfly』のCMにはアイドルグループ・乃木坂46を起用して積極展開を行った。2013年の夏モデル『HTC J One』のCMにはベッキーを起用し、2013年6月度には同社銘柄で過去最高のCM好感度を記録した。一連のCM展開について、同社代表取締役社長の村井良二氏にお話をうかがった。

新CMレポート株式会社 ブルボン
『アルフォートミニチョコレート』発売10周年

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株式会社 ブルボンは、全粒粉入りビスケットとチョコレートを組み合わせた菓子『アルフォートミニチョコレート』の発売10周年に向け、1年ぶりの新CMを開始した。起用4年目となる向井理さんとクリエイティブ・ディレクターの上田智幸氏に、CMについてお話をうかがった。

目次
2 最新CMレポート
夏期商戦でドリンクや娯楽関連CMが上位に
7 今月のCM好感度 新作トップ10
18 髙崎卓馬の、CM温故知新
♯20 特別篇 ~カンヌでわしも考えた
22 CMデータ検証
2013年上半期のCM概況
この半年間に人々に好感されたCM展開は?
28 クリエイターインタビュー
中治 信博氏(株式会社 ワトソン・クリック)
視聴者にとって得になるように考える
35 20業類別
CM好感度レポート
79 銘柄別
CMデータ集
90 CM好感度クロニクル 1992年7月度
91 CM TOPICS
108 経営トップインタビュー
HTC NIPPON 株式会社 代表取締役社長 村井 良二 氏
日本オリジナル展開が大きな転換点に
110 新CMレポート
株式会社 ブルボン
『アルフォートミニチョコレート』発売10周年
112 CM総研セミナーレポート
CMタレントのトレンドと効果的な起用方法
115 指標解説
CM総研データベース

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