CM総合研究所・東京企画はCM好感度をはじめとするオンエアCMのあらゆる情報を提供しております。

月刊CM INDEX 2012年7月号(2012年6月度調査結果)

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絶えず発信される企業からのコマーシャルメッセージは、どのように消費者に受け取られているのか?『月刊 CM INDEX』では、CM総合研究所のデータをもとに、企業意図と消費者動向の間にある因果関係を紐解く。最新のヒットCMランキングをはじめ、全産業別の検証、年齢階層別・好感要因別のランキングなど、多角的にCMのオンエア効果を検証するCM専門の情報誌。

2012年7月15日発売
128ページ/B5変形/本体 2,500円(税込 2,700円)

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内容

今月のCM好感度新作トップ10

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当月度に誕生した939作品のトップは、ソフトバンクモバイル/SoftBank。同一企業が6カ月連続で新作1位となるのは史上初の快挙だ。今作では、2009年12月の「龍馬かぶれ」編で坂本龍馬に扮した武田鉄矢が再登場し、デジタルフォトフレーム『Photo Vision』を訴求。静止画だけでなく動画も受信できるようになったことをアピールした。

CMデータ検証CM好感度と放送回数の関係(3)
2011年6月度誕生作品のライフサイクルを検証する

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前月号は2009~2011年度の3年間に誕生したCM作品について、オンエア期間、放送回数、獲得したCM好感度をもとに業類ごとの実態を検証した。今月号ではそこから範囲を狭め、1年前の2011年6月度(2011年5月20日~6月19日)に誕生した1039作品の放送履歴と半月度ごとのCM好感度調査結果から、個々のCM作品のライフサイクルにズームインする。

クリエイターインタビュー鹿毛 康司氏(エステー株式会社 執行役 宣伝部長/クリエイティブ・ディレクター)
人の心に寄り添った広告を作る

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震災直後で自粛ムードの漂う2011年4月。エステー株式会社は、リスボンの美しい街並みを背にミゲル少年が歌うCMを展開し、消費者から高いCM好感度を獲得した。2011年8月度にはミゲルとT.M.Revolution 西川貴教が共演したライブ映像を使った作品でCM好感度の作品別総合1位に輝くなど、大きな反響を得た。2003年から同社の宣伝部長とクリエイティブ・ディレクターを務める鹿毛康司氏に、CMの役割や人々の心をとらえる作品を作り続ける秘訣、今後の展望についてお聞きした。

経営トップインタビュー中島 香里氏(株式会社 クリスタルジェミー 代表取締役)
商品に責任を持ち お客さまには正直に

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化粧品の企画開発から販売までを手がける株式会社 クリスタルジェミー。「素肌美」を追究した同社の化粧品は多くの女性から支持されて急成長を遂げた。代表取締役の中島香里氏はショップチャンネルやテレビCMへの出演のほか、「素肌美研究家」としてさまざまなメディアに登場するなど、同社の顔として活躍している。商品へのこだわりやテレビCM、今後の展望についてお話をうかがった。

テレビCMはじめましたKLab株式会社
テレビCMが切り拓いた新たなユーザー

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『真・戦国バスタ-』や『恋してキャバ嬢』といったソーシャルゲームアプリを企画・開発・運営するKLab(クラブ)株式会社は、人気サッカー漫画『キャプテン翼』のキャラクターが登場する同作品初のソーシャルゲーム『キャプテン翼~つくろうドリームチーム~』(PC版)を2011年2月より展開している。このゲームはその後モバイルにも間口を広げ、今年5月16日には同社初となるCMを放送した。CMを制作した狙いについて同社の野口真吾氏と、CM制作を手掛けた小林健治氏、野中敬史氏にお話をうかがった。

目次
2 最新CMレポート
ジャニーズタレント、AKB48出演CMが上位に
7 今月のCM好感度
新作トップ10
18 髙崎卓馬の、CM温故知新
♯09 特別篇~ほんとに会いに行ってみた
22 CMデータ検証
CM好感度と放送回数の関係(3)
2011年6月度誕生作品のライフサイクルを検証する
26 クリエイターインタビュー
鹿毛 康司氏 (エステー株式会社)
人の心に寄り添った広告を作る
31 20業類別
CM好感度レポート
75 銘柄別
CMデータ集
86 CM好感度クロニクル 1996年6月度
87 CM TOPICS
100 経営トップインタビュー
中島 香里氏 (株式会社 クリスタルジェミー 代表取締役)
商品に責任を持ち お客さまには正直に
103 テレビCMはじめました
KLab株式会社
106 新CMレポート
エバラ食品工業株式会社
108 取材レポート
東京おもちゃショー2012
115 指標解説 CM総研データベース

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TEL:03‐6435‐7760 FAX:03‐6435‐7761 月刊CM INDEX 編集部 佐久間

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