『「BRAND OF THE YEAR2011」開催 CM好感度1位はソフトバンクモバイルがV5！』 TV station
TV station 2012年1月7日号 「BRAND OF THE YEAR2011」に関連して2011年度 銘柄別 CM好感度No.1のソフトバンクモバイルをはじめ、CM好感度TOP10の顔ぶれやご登壇いただいた方々のお話が紹介されました。
CM好感度1位に輝いたのはソフトバンクモバイル／SoftBank。白戸家シリーズとSMAP出演のシリーズCMの二本柱で、昨年度だけで86作を世に放ち、5年連続1位という快挙を達成した。同社マーケティング・コミュニケーション統括部 宣伝部部長の楯充彦氏は「今後も見てくださった方が明るい気持ちになれるようなCMを続けていきたい」と壇上で語った。（中略）
昨年の85位のエステー／消臭力が7位に大躍進。ポルトガル人のミゲル少年が出演する第一弾CMは、1755年の大地震と津波で6万人の命が奪われたポルトガルのリスボンで撮影。災害から復興した町が舞台のCMの構想を聞き、同社代表執行役社長の鈴木喬氏は「日本を元気にするために行って来い」と宣伝部長を送り出したのだとか。同氏は「まっしぐらに日本を元気にするため、これからも大いにやりましょう！」と、来場者に呼びかけた。など
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