ロングセラー商品の特集記事にてデータ協力を致しました。

ここ数年、企業は定番商品に力を注いでいる。CM総合研究所によると、発売後10年以上たったロングセラー商品のテレビCMが、オンエア総数に占める割合は05年で13.9％。その割合は年々増えており、昨年は19.3％になった。企業も消費者も、不況下で失敗したくない心理が働き、ロングセラー商品に目が向いている。など

テレビCMでの活躍が目立つ高田純次について、代表・関根建男のコメントが紹介されました。

　昨年10月より起用されている「ウィルコム」のCMでは、蛭子能収、佐々木希、速水もこみちと共演。CM総合研究所代表の関根建男氏はこう語る。「踊る高田さんと蛭子さんにつられて、思わず佐々木さんも踊り出すという“どん引きダンス編”などが男女とも幅広い世代の支持を集めています。高田 さんのアドリブトークによって、佐々木さんら他の出演者の素の表情が引き出されており、視聴者にブランドへの親近感をいだかせることに成功しています」

　このCMは、CM総合研究所が行った3月度の銘柄別CM好感度調査で、同社最高の総合7位（全オンエアCM2676銘柄中）にランクイン。CMに好感を示した理由である「CM好感要因」では、「出演者」「ユーモラス」「ストーリー展開」のポイントが高いことに加えて「ダサイけど憎めない」では総合3位となっている。

　今年2月から出演しているのは「日本スポーツ振興センター」の「スポーツ振興くじBIG」のCM。こちらのCMも、3月度の銘柄別CM好感度調査では、30〜50代男性を中心に支持を集め、総合10位。「CM好感要因」の「出演者」「ユーモラス」「ストーリー展開」のポイントが高く、「ダサイけど憎めない」では総合2位、「宣伝文句」で総合3位に。

　「高田さん本人のキャラクターが存分にいかされた内容。肩の力の抜けたやりとりがユーモラスであり、“当たりたいなら買うしかない！”というセリフでは当たり前のことにもかかわらず、嫌みなく“6億円くじ”を印象づけています」（関根氏）など。

2012年3月度銘柄別CM好感度の総合トップ10、自動車系CMトップ10が紹介されました。

2012年2月度銘柄別CM好感度の総合トップ10、自動車系CMトップ10が紹介されました。

2011年度CMヒットメーカーランキングより、プランナー部門TOP10の顔ぶれが紹介されました。同部門2位のワトソン・クリック／山崎隆明氏がゲスト出演され、現在オンエア中の日清食品／チキンラーメンなどヒットCMの制作秘話についてお話しされました。

2012年1月度銘柄別CM好感度の総合トップ10、自動車系CMトップ10が紹介されました。

　ニュースリリース「2012年 新春CM概況」に関連して三が日のCMオンエア状況が紹介されました。



　今年の三が日（1月1日〜3日）に放送開始となった新CMの作品数が、過去5年で最多の172作品だったことが12日、CM総合研究所より発表された。元日には前年の77作品を大きく上回る91作品の新CMがスタート。同研究所は「2011年は震災の影響でテレビCMの自粛も相次いだが、新年を迎え企業の積極的な情報発信が確認されるなど、日本再興に向けて明るいスタートとなった」と振り返っている。

　三が日における銘柄別CM放送回数では、毎年年始に大々的に展開され、今年は俳優の武田鉄矢、向井理らが出演したユーキャン／イメージアップが229回で1位に。以下ダイハツ／ミラ（172回）、シャープ／太陽電池（152回）が続いている。企業別では1位がスズキ（418 回）、2位はダイハツ（343回）と自動車系が上位を占めた。など

http://www.oricon.co.jp/news/movie/2005651/full/

2011年12月度銘柄別CM好感度の総合トップ10、自動車系CMトップ10が紹介されました。

　「BRAND OF THE YEAR2011」に関連して2011年度 銘柄別 CM好感度No.1のソフトバンクモバイルをはじめ、CM好感度TOP10の顔ぶれやご登壇いただいた方々のお話が紹介されました。

　CM好感度1位に輝いたのはソフトバンクモバイル／SoftBank。白戸家シリーズとSMAP出演のシリーズCMの二本柱で、昨年度だけで86作を世に放ち、5年連続1位という快挙を達成した。同社マーケティング・コミュニケーション統括部 宣伝部部長の楯充彦氏は「今後も見てくださった方が明るい気持ちになれるようなCMを続けていきたい」と壇上で語った。（中略）

　昨年の85位のエステー／消臭力が7位に大躍進。ポルトガル人のミゲル少年が出演する第一弾CMは、1755年の大地震と津波で6万人の命が奪われたポルトガルのリスボンで撮影。災害から復興した町が舞台のCMの構想を聞き、同社代表執行役社長の鈴木喬氏は「日本を元気にするために行って来い」と宣伝部長を送り出したのだとか。同氏は「まっしぐらに日本を元気にするため、これからも大いにやりましょう！」と、来場者に呼びかけた。など

　「BRAND OF THE YEAR2011」に関連し、アルコール業類を中心にとした2011年のCM動向と2012年の展望について代表・関根建男が寄稿いたしました。


　アルコール類のCMをみると、震災による工場被災の影響もあり、日本酒とビール系CMのオンエア作品数、放送回数、CM好感度はいずれも前年割れとなった。（中略）

　アルコール類のCM好感度上位にはサントリー酒類／ザ・プレミアムモルツ、アサヒビール／クリアアサヒ、サントリー酒類／金麦、キリンビール／一番搾りと、ビール系銘柄が並んだ。一方、前年に比べて好調だったのが、ウイスキー。ハイボールブームに乗って、放送回数は前年の1954回から3880回と倍増。CM好感度も前年比163%と好調で、アルコール類のCM好感度で5位にサントリー酒類／トリスウイスキー、8位にサントリー酒類／角瓶が入った。など

　「BRAND OF THE YEAR2011」に関連して、2011年のCM動向が紹介されました。



　3月の東日本大震災以降、商品訴求ではなく企業メッセージを伝えるCMが増加した2011年。振り返るとCM自粛のなかでも流れ続けたACジャパンの 「あいさつの魔法」や「こだまでしょうか」など人の心に訴えかける作品が注目を集め、これに倣うように企業CMにもメッセージ性の強い作品多くみられた1 年だった。2012年のCM業界についてCM総合研究所は「商品訴求CMだけでなく、企業理念や社会貢献活動、被災地支援などさらなる情報発信力が求められていくであろう」と分析している。

　震災のあった3月以降、より色濃く企業メッセージを伝えるCMを各社は積極的に展開。直近5年間の企業CMの誕生数と比較してみると、例年より2割以上増となった。なかでも著名人が『上を向いて歩こう』、『見上げてごらん夜の星を』を歌いつなぐサントリーホルディングスの「歌のリレー」CMは、多くの視聴者の胸を打ち、以降はありふれた日常や家族や友人など、身近な人と人との絆をテーマにした企業CMに視聴者から好感が寄せられた。など


http://www.oricon.co.jp/news/movie/2005354/full/

　CM総合研究所をはじめ広告業界の12人を対象とした、2011年度のCMに関するアンケート調査結果が発表されました。

　1位エステー／消臭力、2位アップルジャパン／i Phone、3位JR九州／九州新幹線という結果で、TOP３は著名タレントが出演しているわけではなく、「コンセプトや商品力で消費者を引きつけた」（CM総合研究所）作品が占めた。ー中略ー

　CM総合研究所によると東京キー局が2011年度に放映したCMは8232銘柄で前年比6%減。今回は震災によるCM自粛が大きいとみられるものの、4年連続の減少、ウェブ広告の増加などが背景にあるとみられる。

　全CMに占める新商品の割合は46.5%。2010年度と比べて3.1ポイント減った。CM開始から10年以上経過したロングセラー商品は年々増加しており、2011年度は2ポイント増の18.9%に達した。

　節約志向から定番商品に手を伸ばす消費者が増加。企業側は限られた販促費をより有効に使うため、すでに知名度の高い定番商品を重視する姿勢が、CMの放映状況からも読み取れる。など

　「BRAND OF THE YEAR2011」に関連して2011年度 銘柄別 CM好感度No.1のソフトバンクモバイルをはじめ、CM好感度TOP10の顔ぶれや専任研究員・関戸晶子のコメントが紹介されました。

　トップのソフトバンクモバイルは災害用伝言板の告知や、白戸家の家族が手をつないでいる場面など過去のCMに「がんばろう日本」など今の状況に合わせた文言を加えたCMを制作。ソフトバンクらしさを生かしつつ震災に対応し、5年連続1位を守った。

　トップ10圏外でも家族や絆をテーマにしたCMが注目された。九州新幹線の開通を告知するJR九州のCMはオンエア開始から3日で震災のため中止されたが、沿線の住民が万歳するどこか懐かしい映像が「今だからこそ見たい」とインターネットで何度も再生された。東京ガスの「家族の絆・お弁当メール」編は、手作り弁当を介してつながる母と息子を描き共感を呼んだ。

　企業の姿勢や社会貢献をアピールするCMが目立ったのも今年の特徴。キリンビールが被災した仙台工場の映像を流し、雪国まいたけが放射性物質の検査について伝えるなど、震災への対応を率直に伝えた。「震災後、企業のスタンスや社会でどのような活動をしているか伝えなければという意識が高まったのでは」と関戸晶子専任研究員は語る。など

　トヨタ自動車の2011年12月前期の銘柄別CM好感度順位が紹介されました。


　トヨタ自動車のテレビCMが、12月前半のCM好感度調査でソフトバンクモバイルを抜いてトップになった。トヨタ自動車のテレビCMが1位になるのは、CM総合研究所が現在の方法で調査を始めた2004年4月度以来初めて。
ー中略ー

CM総研は「ドラえもんをジャン・レノが演じるという斬新なキャスティングと、東北に応援メッセージを贈るという切り口が共感を呼んだのでは」としている。など

　「BRAND OF THE YEAR2011」に関連して2011年度 銘柄別 CM好感度No.1のソフトバンクモバイルをはじめ、CM好感度TOP10の顔ぶれが紹介されました。

　トップには5年連続でソフトバンクモバイル／SoftBankが選ばれた。「白戸家」シリーズやSMAPを起用したシリーズの人気が高く、意外性のあるキャスティング、震災発生後の早い対応も評価された。など