企業理念

株式会社東京企画の理念

赤ちゃんから総理大臣まで、人々の耳と目と心を洗い続ける「風のメディア：テレビCM」。この企業からの情報発信が、消費者マインドと消費行動にどのように作用しているのか。これを、総合データベースに構築しながら、“見える化"しています。

テレビCMは、一度にもっとも多くの人々の目と耳と心を引きつけるメディアです。 CMDATABANK／CM総合研究所では、オンエアされ続ける風のような電波コンテンツを、東京キー５局の24時間365日、悉皆網羅して採録し、これを精確に分析してCM投入パターン･投入回数を漏れなくデータベース化することに成功した世界に類のない情報データバンクです。この基礎データから、関東一都六県に在住の3000人の契約モニターと各オンエアCMとのCM個人ミート率をカウントし、同時に自然視聴下で個々刻々に受け止めて評価する「個人消費者の本音＝CMとBrandの好感度実態」を平成1年1月度から規則正しく採集し続けてきました（世界特許）。そして現在、これらのデータと売上げ実績：POSデータとを照合することで、消費者の情報行動と消費行動を一貫して観測し各企業の各Branding効果の適否･盛衰までを “見える化"することに成功しました。個々刻々にシフトし続ける消費者の好感性向をPoint of Feeling と Point of Salesの両側面から観測し続け、実態を“見える化"し、有力企業のBrandingの最適化を支援するのが私たちの仕事です。